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今年双11大促，TikTok Shop东南亚跨境电商总交易额（GMV）对比去年双11，同比飙升2.3倍，以爆发态势领跑。
11月11日当天，单日GMV对比去年，同比激增60%，创下新的峰值纪录，印证了东南亚市场的消费潜力与爆发力。整个双11期间，平台商家与达人共发起超22万场直播，短视频带动产生的GMV也实现175%的强劲增长。
像这样的全域爆发式增长，是深耕东南亚市场的TikTok Shop交出的一张亮眼的成绩单。
作为东南亚影响力最大的购物节，根据调研机构Meltwater从9月底到10月底的统计，“双11”成为被提及最频繁的大促节点，相关线%，远超“黑五”。
Meltwater指出，互动量是衡量消费者参与大促的新维度，其中，TikTok Shop作为东南亚三大主力平台之一，以54%领跑，逆转了传统电商流量优势。
东南亚双11，不仅是属于东南亚人民的狂欢，更是这块正在蓬勃向上的土壤，回馈给像Redchef这样选择了它们的中国品牌，最热情的果实。
2022年，抓住《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）生效的契机，切入东南亚市场。
2025年，Q1跻身TikTok Shop东南亚锅具份额榜首，再拿下双11的跨境全行业第9。
和国内很多新兴品牌一样，Redchef的诞生，正是为了应对传统外贸代工利润微薄，且国内高端厨具市场长期被国际品牌垄断的行业痛点。
Redchef不仅拥有年产能1500万口的现代化工厂，还非常重视技术的提升，与浙江、上海等地高校一起，合作研发陶瓷涂层相关技术。
那就是创立自主品牌——既能将技术优势转化为产品溢价，又能推动中国厨具产业从“代工”向“智造”升级。
凭借“轻量化 + 高颜值”产品设计，Redchef很快占领了国内年轻消费族群的心智。
虽然是诞生不久的新兴品牌，但Redchef并没有满足于已经取得的成绩，而是将目光放到了不远处的东南亚。
2022年，RCEP生效后，区域内90%以上产品逐步实现零关税，通关效率大幅提升。根据协定，东南亚国家对中国厨具产品的关税平均降低60%，例如不锈钢炊具进口关税15%降至5%。
东南亚厨具市场正处于爆发式增长期，2025年市场规模预计达 180亿美元，年复合增长率10.4%，远超全球5.9%的平均水平。
出口成本的降低，使得Redchef的陶瓷岩锅具等核心产品，在东南亚销售的价格更具竞争力。像双立人、WMF等占据东南亚高端市场的欧美品牌，价格普遍为 Redchef的3-5 倍。
Redchef的陶瓷涂层技术则已经通过FDA、SGS认证，耐磨次数达15000次（国家标准5000次），在技术层面形成壁垒。而东南亚本土的泰国Techno、马来西亚Yee Lee等厨具品牌，普遍以不锈钢材质的厨具为主，在新材料应用和设计美学上相对滞后。
与此同时，东南亚电商渗透率仅11%，远低于中国27%的水平，线上竞争格局尚未固化，给Redchef这样的“闯入者”留下了极大的发展契机。
数据显示，Redchef品牌旗下陶瓷/钛陶锅具凭借卓越品质，已赢得东南亚地区50万户家庭的信赖，累计销量突破200万口。
政策红利降低贸易壁垒，中产阶级扩张带来增量需求，消费升级趋势匹配产品定位，本土化策略实现精准渗透。Redchef这种“政策驱动、需求牵引、本土融合”的模式，为中国厨具品牌出海提供了可复制的范本。
东南亚各主要国家的零售电商规模，在2024-2029年间的五年复合增长率预计将达到10%以上。
截至2024年底，东南亚人口总数预计约为6.9亿人，同时也是全球年净增人口最多的地区之一。预计到2030年，东盟国家中产阶级将达到约3.3亿，约占该地区总人口的65%。
有实力，敢闯敢干的Redchef，能在短短3年间取得这样的好成绩，不得不提TA的好“盟友”——TikTok Shop东南亚跨境电商。
“因为TikTok Shop东南亚跨境电商为Redchef提供了完整的全链路支持体系，从流量获取到支付结算，从物流履约到售后服务，构建了一站式品牌出海解决方案。”Redchef的运营负责人表示，Redchef决定入驻TikTok Shop东南亚跨境电商，是基于对东南亚市场潜力、平台特性及自身战略需求的深度洞察。
TikTok Shop在东南亚的市占率，也已经从2023年的8%，增长至2025年上半年的16%-17%。
聚焦高颜值、无化学涂层健康不粘、耐高温、防变形、易清洁等产品卖点，烹饪印尼炒饭、肉骨茶等本地料理，让用户感知产品适配本地烹饪场景。
Redchef又通过沉浸式直播的方式，针对不同国家定制直播场景，拉近与不同地区消费者的距离。
TikTok Shop的“内容+货架”双驱动模式，对于像Redchef这样的商家来说，真正帮助他们实现了品牌声量与销售转化的双丰收。
短视频带货的渗透率预计将从2022年的不到 5%，跃升至25%，而直播电商GMV占比突破30%，成为拉动电商增长的关键力量。
在国内主流电商平台全年销售额能达到2500万元及以上；在TikTok Shop美区、亚马逊、Shopee等跨境电商平台全年销售额达到800万元及以上的商家，除了可享受飞轮计划基础新商权益外，还可获得长达120天佣金减免，专属客户经理1对1服务、每月最高2万美元货品补贴、1万美元广告金、提前解除新手村限单等8项进阶资源。这些支持政策都是为了让新商家轻装上阵，敢于尝试、快速起步。
在约瑟夫·康拉德的《青春》中，东南亚被形容为“古老、神秘、灿烂而灰暗、生气勃勃而一成不变”。
而当TikTok Shop东南亚跨境电商交出这份亮眼的双11战报时，或许会让人生出一种熟悉的共鸣——那些曾经在国内双11里感受到的增长活力与消费热情，正通过“内容+货架”的生态赋能，在东南亚这片高增长市场中持续释放，勾勒出清晰的增长新图景。
2018年，中国双11交易额的最高纪录诞生了，天猫平台当日成交额高达2135亿元人民币。这一数据至今仍是单平台单日成交额的历史峰值，反映了当时消费市场的强劲活力。
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