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在此背景下，家居品牌纷纷探索新路径，力求在竞争激烈的市场中脱颖而出，而对东方美学的深度挖掘与创新应用，正成为一股不可忽视的潮流。8月24日，冠珠瓷砖以华韵新章，焕启东方为主题，发布2025「东方人居范式」系列新品，并同步启动冠珠锦鲤节第七季，引发行业高度关注。这场活动不仅是冠珠瓷砖的一次品牌动作，更被视为行业在探索东方美学落地、创新营销模式等方面的重要实践。
当前家居行业正处于转型升级的关键时期。随着Z世代成为消费主力，其消费观念和生活方式正在重塑家居市场的格局。这些年轻消费者不仅关注产品的实用功能，更重视产品所传递的文化内涵和情感价值。此外，《2025中国家居消费白皮书》显示，Z世代正成为家居消费的核心驱动力，他们展现出对场景化解决方案的强烈偏好——相比单一产品，更愿意为整套空间叙事与生活场景付费。
冠珠此次推出的「东方人居范式」系列，正是对这一趋势的积极响应。五大范式——自然谐融、留白简境、安居吉运、相携共生、本真无拘，分别对应现代人的五种核心居住诉求，将《易经》阴阳学说、儒家中庸之道、道家返璞归真等经典思想转化为可感知的空间设计语言。
自然谐融范式回应了都市人对自然的向往，通过木纹砖和艺术花砖“引景入室”；留白简境契合了当下流行的简约生活方式，用素色哑光砖营造呼吸感空间；安居吉运则满足了消费者对吉祥文化的需求，将传统祈福元素融入现代设计；相携共生关注宠物与绿植的和谐共处，体现当代家庭结构的变化；本真无拘则呼应了拒绝被定义、追求个性表达的新消费态度。
这种将文化哲学、产品设计和场景体验相结合的模式，代表了家居行业未来的发展方向。未来的竞争，不再是单一产品的竞争，而是整体解决方案的较量。冠珠通过「东方人居范式」的构建，展示了如何将传统文化价值转化为现代商业价值。
冠珠锦鲤节第七季构建了认知-种草-转化-沉淀的完整营销闭环。这一超级IP经过七年的持续运营，已经形成了独特的品牌资产和用户认知。
明星策略的升级是本季锦鲤节的亮点之一。全球品牌代言人迪丽热巴以“东方生活体验者”身份深度参与：发布会现场，她身着金色亮片长裙与「东方人居范式」新品同框，传递雅韵气质；互动中化身 “东方美学顾问”，示范搭配方案，直言“冠珠产品有东方生活温度，与我对家的理解契合”。其粉丝以年轻群体为主，对国潮文化有较高认同，有效拉近了传统文化与年轻消费者之间的距离，相关话题在社交媒体获得亿级曝光。
为进一步强化活动的文化深度，冠珠邀请了“生活美学”首倡者刘悦笛等专家学者为活动背书。刘悦笛从专业学术角度深入解读东方美学在现代生活中的应用价值，为品牌主张提供了坚实的专业理论支撑。这种“流量明星+权威专家”的组合，既保证了传播热度，又确保了内容深度，为营销活动注入双重动能。明星引流、专家背书、文化赋能，这三者的结合，本质上是在构建一个从感性认知到理性认同的完整信任链条，让消费者为价值买单，而非仅为产品付费。
在传播层面，冠珠构建了3场明星屋主主题直播+30城门店本地推广的立体营销矩阵。总部充分利用视频号、抖音等热门平台进行内容创作与传播，通过精心策划的直播活动、趣味短视频等形式，#迪丽热巴金色吊带闪片长裙# #东方人居范式 #登微博热榜，小红书种草内容发酵，直播间人气火爆，吸引大量用户关注，成功打造全国性的声量，为品牌活动营造出热烈的氛围。
而终端门店则聚焦本地市场，充分发挥线验优势，通过精心打造的实景样板间展示，让消费者能够直观、真切地感受「东方人居范式」的魅力。同时，结合本地化推广策略，如举办社区活动、投放本地广告等，精准触达本地有装修需求的用户，实现销售转化的 “最后一公里”。
本地化执行方面，冠珠为30城门店提供陪跑支持、投流赋能和达人推广等全方位支持，实现“线上种草 - 线验 - 到店核销”闭环。门店通过展示安居吉运玄关、相携共生客厅等实景空间，让消费者直观感受产品应用效果，有效降低了决策门槛，
冠珠此次实践为家居行业提供了重要借鉴。首先，文化赋能需要系统化运作，从哲学理念到产品设计，再到营销传播，形成完整闭环，这种系统化运作能力，正是许多尝试文化赋能的品牌所需要提升的关键环节。其次，明星营销要超越简单代言，通过深度参与和身份重塑，实现品牌价值的有效传递。最后，线上线下一体化已成为必然趋势，需要总部与终端协同发力。
中国建筑卫生陶瓷协会副会长宫卫认为：冠珠瓷砖是让世界看见中国美征程上的卓越引领者。全球消费市场深刻变革的当下，「东方人居范式」新品顺应时代发展、深耕用户需求，为行业市场发展注入活力，提供创新示范！
随着90后、00后成为消费主力，有文化、有温度、个性化的家居需求将愈发强烈。冠珠以第七季锦鲤节为起点，在这条赛道上已经抢占了先机。冠珠以东方哲学为根基，将传统文化与现代设计相融合，不仅迎合了当代消费者的情感需求，更为中国家居品牌提供了“文化输出”的新路径。未来，东方人居美学或许将不再是小众追求，而是成为引领世界的生活范式。
从行业角度看，冠珠的实践展示了文化赋能的三个核心价值：首先是产品差异化价值，通过融入文化元素，产品摆脱了同质化竞争；其次是品牌价值提升，文化内涵增强了品牌的故事性和感染力；最后是溢价能力增强，文化附加值使产品突破了价格战的困境。
冠珠锦鲤节第七季的创新实践，标志着家居行业正式进入文化价值竞争新阶段。从产品创新到文化赋能，从营销破圈到终端落地，冠珠正在构建一个完整的东方美学生态系统，让“中国美”成为全球家居设计中不可或缺的一种范式。
这不仅是一个品牌的商业目标，更是一个时代的文化使命。在未来，随着更多中国家居品牌的加入，东方美学有望在全球家居设计领域占据重要位置，真正实现“让世界看见中国美”的品牌愿景。返回搜狐，查看更多
